# Description到底应该怎么写？

URL: https://caijiao.org/posts/166
Source: docs/posts/166.md
Description: Description 不参与排名，只参与点击。写法是把输入、输出、约束三件事写进去；是否生效要用 Search Console 的 CTR 差值验证，不能靠想象。

先说一件会改变你投入产出判断的事：description 不参与排名计算，而且 Google 经常不用你写的那段，直接从页面正文里摘一句更贴合当前查询的话。

所以写 description 的目标只有一个——**在它被展示的那些时候，让搜索结果里的这句话比竞争对手更值得点。**

## 它影响的是点击率，不是排名

这两件事的验证方式完全不同。排名看的是展现量变化，点击率看的是展现量相同情况下点击数的变化。

Omni Calculator 的 /finance/margin 页面，主词搜索量 55000，页面月访问 49169，点击率接近满格。这个数字能说明的不是"它的 description 写得好"，而是"它的标题、description、页面富媒体结果组合在一起，在这个词的搜索结果页里几乎是最优解"。

![Omni Calculator 官网首页截图](/images/2026-09/omnicalculator.com.png)

*Omni Calculator 首页的 Construction 分类收着 160 个计算器，从材料估算到工程量都有。*

单个因素拆不出来，所以别指望改一遍 description 就能看到曲线抬升。能做的是小批量对照实验。

也别把 description 当成弥补标题的工具。标题没点明对象，指望靠 description 拉回来，不如直接改标题——标题的展示优先级永远更高，而且它同时影响排名和点击。

## 把输入、输出、约束三件事写进去

我写工具页 description 用的骨架是：输入什么 → 得到什么 → 有什么前提。

以时薪转年薪为例："输入小时工资和每周工时，按 52 周计算年收入，可扣除无薪假期与加班时长。"一句话把三件事说完，用户读完就知道这页能不能解决他的问题，不需要点进去试。

对比一下常见写法："专业的时薪转年薪计算器，免费在线使用，精准快速，支持多种货币。"每句话都是形容词，读完仍然不知道这页能干什么。

对比一下常见写法："专业的时薪转年薪计算器，免费在线使用，精准快速，支持多种货币。"每句话都是形容词，读完仍然不知道这页能干什么。

形容词在 description 里是纯浪费。可数的东西才有用：支持几种单位、按什么口径算、结果包含哪些项目、是否免费、要不要注册。

还有一个小技巧：把用户最可能担心的那件事直接写掉。换算类页面写"按 2026 年 1 月汇率"，文件处理类页面写"文件 1 小时后自动删除、无需注册"。这类信息不改变页面功能，但能消掉点击前那一秒的犹豫。

## 批量页面的 description 不该有模板腔

模板腔的特征是"专业的""高效的""一站式"这类词反复出现，几百页读下来像同一句话换了个主语。用户不会读几百页，但 Google 会——同一句式出现几百次，本身就是页面缺乏独立编辑投入的信号。

避免方式是让变量进入句子结构，而不只是替换主语。同样一个模板，填进去的变量不同，句子的信息点应该也不同：有的页面强调"支持批量上传"，有的强调"结果可导出 CSV"，有的强调"不上传服务器"。这些差异来自页面配置里的字段，不是套话。

要做到这一点，配置表里就得有"这一页的独特之处"这样一个字段，由人工在录入时填写。这个字段填不出来，本身就说明这个页面可能不值得做。

生成之后同样做一次查重校验，重复率高的直接回炉。这和标题的处理是同一套流程，页面数据和模板放在一起管最省事。

## 用 CTR 差值验证，别靠想象

具体做法：挑流量相近的 50 个页面，改其中 25 个的 description，另外 25 个不动，等三到四周，对比两组在相同展现量下的点击率。

差值在 1 个百分点以内，说明你改的东西对这个品类的用户没有影响，这活儿可以停了，把精力放到页面本身。差值超过 3 个百分点，说明句式有效，值得把这套写法推到全站。

这个对比只能在 [Search Console](/google-search-central/02-search-console-setup) 里做，第三方工具拿不到你自己站点的展现和点击数据。更完整的指标口径在 [Google Search Central](/google-search-central/) 的文档里有说明。

实验期间别同时改别的东西。标题、页面布局、结构化数据任何一项同时变动，CTR 的变化就归不到 description 头上了，实验等于白做。一次只动一个变量，这条在 SEO 上和在代码调试上一样适用。

## 哪些页面可以直接不写

零搜索量的长尾页面、参数组合页、纯中间跳转页，写 description 是浪费时间。它们要么几乎不会被展示，要么 Google 一定会自动生成更贴合查询的摘要。

值得人工写的只有两类：有真实搜索量的核心页，以及竞争激烈、需要靠点击率抢流量的词。判断标准很简单——这个页面在 Search Console 里过去 28 天的展现量超过四位数，才值得为它写一句话。

页面上如果已经加了结构化数据，记得让 description 和 [JSON-LD](/json-ld/) 里的描述保持一致，两处说法不一致时，Google 可能哪一句都不用。

长度上控制在 70 到 120 个中文字符之间。太短写不完三件事，太长在移动端会被截断成一句半，反而读不出重点。写完之后自己拿手机搜一次这个词，看实际展示效果——这一步比任何理论都管用，因为截断位置会随查询和设备变。

如果连续搜五六个词，发现 Google 一次都没用你写的 description，别急着继续改。先在页面正文里补一段真正概括这页能干什么的话，让 Google 有东西可摘；摘出来的摘要往往比硬写的更贴合具体查询。

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*Omni Calculator 单页数据来自 Ahrefs（2026 年 6 月）。*