# 结构化数据

URL: https://caijiao.org/google-search-central/06-structured-data
Source: docs/google-search-central/06-structured-data.md
Description: 介绍 Google Search Central 中结构化数据的作用、JSON-LD 推荐写法、富媒体结果资格、验证工具和常见风险。

结构化数据用于把页面中的实体、属性和关系用机器可读格式表达出来。它不会替代页面正文，也不能保证搜索排名，但能帮助搜索系统理解页面类型，并让页面在符合条件时有机会获得特定搜索展示功能。

## JSON-LD 基本写法

Google 通常推荐使用 [JSON-LD](/json-ld/) 放在 HTML 中：

```html
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Google Search Central 入门",
  "datePublished": "2026-09-23T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2026-09-23T10:00:00+08:00",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Ada Chen"
  }
}
</script>
```

这段数据应该描述用户在页面上能看到的真实内容，而不是另一套专门给搜索系统看的信息。

## 常见类型

| 类型 | 适合页面 |
| --- | --- |
| `Article` | 文章、教程、新闻、博客 |
| `BreadcrumbList` | 面包屑导航 |
| `Product` | 商品详情页 |
| `FAQPage` | 页面主体确实包含问答内容 |
| `VideoObject` | 视频页面 |
| `Organization` | 组织、品牌、公司介绍 |
| `LocalBusiness` | 本地商家 |

Schema.org 中有很多类型，但 Google 搜索只对部分类型提供特定搜索功能。实现前应先查看 Google Search Central 对应功能文档。

## 富媒体结果资格

结构化数据通过语法验证，不代表一定能展示富媒体结果。常见影响因素包括：

- 页面是否可抓取、可索引。
- 标记类型是否被 Google 搜索功能支持。
- 必填字段和推荐字段是否完整。
- 结构化数据是否与页面可见内容一致。
- 页面整体质量、政策要求和搜索系统判断。

因此上线流程应分为两步：先确保结构化数据语法和字段正确，再用 Search Console 观察真实抓取后的状态。

## 验证工具

| 工具 | 用途 |
| --- | --- |
| Rich Results Test | 检查页面是否符合 Google 富媒体结果支持类型 |
| Schema Markup Validator | 检查 Schema.org 语法和类型关系 |
| Search Console 增强报告 | 观察线上页面被抓取后的结构化数据状态 |
| 网址检查 | 查看单个 URL 的索引和抓取状态 |

本地测试通过后，仍要检查生产页面，因为 CDN、模板、权限、异步数据和渲染差异都可能影响最终 HTML。

## 常见错误

- 标记页面上不存在的评分、库存、FAQ 或作者。
- 多个系统分别生成结构化数据，导致字段冲突。
- 日期、价格、库存与页面展示不同步。
- 图片使用临时地址、相对地址或被防盗链拦截。
- 页面 noindex，却期待结构化数据带来搜索展示。

## 与 JSON-LD 教程的关系

如果你想系统学习 JSON-LD 语法、`@context`、`@type`、`@id` 和 Schema.org 建模，可以继续阅读 [JSON-LD 教程](/json-ld/)。

## 参考资料

- [结构化数据简介](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data)
- [富媒体搜索结果测试](https://search.google.com/test/rich-results)
- [Schema.org](https://schema.org/)
- [JSON-LD 教程](/json-ld/)